六本木ヒルズのスーパー

六本木ヒルズのゲートタワーにはヒルズ開業以来、西友系の「Food Magazine」、続いてスーパーマルエツの高級路線を担う「リンコス」が入っていました。どちらも長い営業時間や高級品から廉価なものまで揃う品揃えなどローカルたちにとってなくてはならないスーパーでした。

リンコス六本木ヒルズ店が10年余り営業した後2023年1月22日に閉店し、その跡に何が入るのか、たぶん大規模チェーン系スーパーの高級志向ブランドが入るのだろうとみんな興味津々でした。

「紀ノ国屋」か「もとまちユニオン」あたり、もしかしたら「ザ・ガーデン(シェルガーデン)」かなぁと期待していたら世田谷の地場スーパー、信濃屋(Shinanoya)でした。

世田谷の代田などに3店舗あるだけでほとんどは酒販がメインのスーパーで、世田谷ローカル以外は名前を聞いたことない人も多いのではないでしょうか。

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信濃屋(Shinanoya)

その信濃屋が2023年7月2日 10:00にオープンしました。六本木、麻布十番界隈の人はもうほとんどが偵察に訪れているのではないでしょうか。

▲ダークブラウンのコーポーレートカラー、ロゴはSHINOYAですが店内には信濃屋という漢字が多く使われています。

どちらがCI的に正しいのか分からないので麻布ガイドではこれから「信濃屋」という表記で統一します。

7月2日のオープン初日は開店直後と夕方以降が混むと思ったので、空いていそうな午後3時に訪問してみました。

この日はレジに長蛇の列が出来るほど賑わっていました。やはりみんな気になっていたんですね。

1階売り場

簡単に説明すると真ん中に弁当売場があって、リンコスの頃はパン屋だった場所にレジが数台並んでいます。

残りのエリアはアルコールとおつまみ系のアルコール関連商品でした。

▲弁当売場のローストステーキ弁当。

肉なら「日進ワールドデリカテッセン」あるいは「ナニワヤ」と決めている人も多いでしょうから、自炊しない層に向けた商品でしょうか。

▲お寿司に海鮮丼なども。実は夕食の惣菜があればと思って訪問したのですが、そうしたものは皆無でした。リンコスの頃はダイエーと遜色ないくらい惣菜類が豊富だったのですが。

もしかしたら平日のビジネスパーソン需要を狙ってお弁当を充実しているのかもしれません。

信濃屋は酒販がメインということでワインなどの品揃えは豊富みたいなので、その点ではありがたいと感じる人も多いのだろうと思いますが、それでなくてもワイン専門店や酒類販売店が多い土地柄です。信濃屋がそこで競合に対して差別化できないと意外と撤退も早いかも・・・と心配になります。

2階売り場

1階はワインやアルコールそれとお弁当が多くてちょっとガッカリだったのですが、2階は意外にも普通でした。

▲左から冷凍食品や日用品に乳製品。

このあたりはリンコスの頃とレイアウトもあまり変わっていませんし、よく見ると売られている食材も変わっていない気がします。もしかしたら卸業者はリンコスの頃と変えていないのかも。

野菜や精肉などのエリアも、リンコスの頃とレイアウト含めてあまり変わっていません。

ただお値段は高め、日進やナショナル麻布みたいに輸入食材も豊富ということもなく、普通に日本のスーパーです。

▲エスカレーターの上に置かれた樽。これは味噌樽なのでしょうか？

もしかして「信濃屋」って長野の味噌業者が出自だったりして？ 何とも不思議なオブジェですね。

ワインは酒類豊富ですが日常的に食べるパンなどは売り場も少ないです。まだ買い物はしていないのでレジでヒルズポイントが貯まるかとか、ICカードやタッチ決済が使えるかといったことは分かりません。

ただレジの動線が悪くて少し混むと売り場に近づけないみたいなことになっています。これはもう大規模店舗の経験がないからそこまで配慮できなかったのでしょうね。

信濃屋と聞いて当初心配していたことが起きているような気がします。うまい例が思いつかないのですが、何かの手違いでイングランドのプレミアリーグに参入してしまったサッカーJ2の東京ベルディとか、MLBナショナル・リーグ西地区に編入することになった西武ライオンズみたいな？

とはいえ場所的には便利なのでよほどのことがなければこれからも利用することになると思うので、引き続き実際に利用してみた感想をレポートします。

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Shinanoyaの場所

六本木ヒルズのけやき坂を麻布十番まで下りきったところのゲートタワーというビルの1Fと2F。六本木ヒルズの一角なのでヒルズポイントも付くはずです。

スターバックスコーヒーとTSUTAYAの隣です。
このTSUTAYAの２階からスーパーの２階を繋ぐ通路もあります。

ざっと見たところ、2階の野菜や精肉などの生鮮食料品、冷凍食品や日用品についてはリンコス並みの普通のスーパーかなぁという感じです。1階は酒類がメインになっていて、パンや惣菜などに強みを出していてりんコストは明らかに違います。

日進やナショナル麻布といったインターナショナルな高級スーパー、麻布十番のダイエーや成城石井といった近隣のスーパーとどのような差別化をするのか、これからに注目ですね。

Shinanoya 基本情報